Работа с UTM метками

Как работают UTM-метки в платформе

UTM-метки помогают отслеживать источники трафика и эффективность маркетинговых кампаний. В платформе MyOwnConference можно передавать UTM-метки в публичных ссылках входа как на постоянные вебинарные комнаты, так и на запланированные вебинары.



Эти метки остаются с пользователем на протяжении всей сессии и могут быть использованы для дальнейшего анализа на вашем сайте или CRM системе.

Передача UTM-меток на страницу выхода

После завершения вебинара участники могут быть перенаправлены на страницу выхода. Ссылка на эту страницу устанавливается в настройках вебинарной комнаты, на вкладке общих настроек.



В эту страницу автоматически подставляются UTM-метки, которые были переданы при входе в вебинарную комнату. Это позволяет анализировать поведение пользователей даже после завершения вебинара. Однако, если пользовательская ссылка уже имеет собственные UTM-метки, то UTM-метки из ссылки входа будут проигнорированы.

Передача UTM-меток в ссылки подтверждения и отписки

Для отслеживания поведения ваших участников у нас предусмотрены специальные ссылки в кнопках приглашений на вебинары. Эти ссылки позволяют фиксировать действия пользователей при подтверждении участия, отказе от вебинара или полной отписке от рассылки. Благодаря передаче UTM-меток в эти ссылки, вы сможете детально анализировать, какие каналы приводят наиболее заинтересованную аудиторию.

На платформе есть ссылки для подтверждения участия, такие как

"Буду участвовать" – пробрасывает участника из письма на эту страницу, когда он подтверждает участие в вебинаре.

"В следующий раз" – пробрасывает участника из письма на эту страницу, когда он отказывается от участия в вебинаре.

"Отписался" – перенаправляет участника на страницу, когда он полностью отписывается от получения любых приглашений на будущие вебинары.



Обратите внимание: в этих ссылках используются только UTM-метки, которые вы указываете здесь. UTM-метки со страницы входа не учитываются, так как на момент отправки писем вебинар ещё не создан.

UTM-метки в CTA кнопках и баннерах

Также, на платформе вы можете устанавливать CTA-кнопки и баннеры внутри вебинарной комнаты, чтобы направлять участников на сторонние сайты или лендинги. В эти ссылки также автоматически подставляются UTM-метки, переданные в ссылке входа на вебинар. Это позволяет вести детальный анализ того, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом во время мероприятия.

Как это работает?

Если ведущий устанавливает CTA-ссылку без UTM-меток, система автоматически подставит UTM-метки, с которыми пользователь вошел в вебинарную комнату.

Если в CTA-ссылке уже присутствуют UTM-метки, то они будут использоваться вместо первоначальных.

Это помогает отслеживать эффективность CTA-элементов и выявлять, какие кнопки или баннеры генерируют наибольший отклик у аудитории.

Рекомендации по использованию

Используйте уникальные UTM-метки для разных CTA-кнопок – это поможет определить, какие элементы работают лучше.

Тестируйте разные формулировки и дизайн – проанализируйте, какие баннеры или кнопки получают больше кликов.

Сравнивайте эффективность входных и выходных UTM-меток – это поможет оценить, насколько вебинар влияет на конверсии.

Практические рекомендации

Правильное использование UTM-меток позволяет не только отслеживать источники трафика, но и анализировать эффективность каждого этапа взаимодействия с пользователем — от первого клика до выхода с вебинара. Чтобы данные были точными и полезными, важно соблюдать несколько ключевых правил. Ниже приведены рекомендации, которые помогут вам избежать ошибок при работе с UTM-метками и улучшить аналитику маркетинговых кампаний.

Используйте UTM-метки последовательно – если важно отслеживать весь путь пользователя, лучше передавать одни и те же метки на всех этапах (вход, подтверждение участия, страница выхода, CTA).

Проверяйте корректность ссылок – перед использованием убедитесь, что UTM-параметры корректно передаются и сохраняются.

Анализируйте данные – при разборе аналитики учитывайте, что в некоторых случаях UTM-метки из подтверждающих ссылок могут отличаться от изначальных.

Настраивайте автоматическую подстановку UTM-меток – это поможет избежать ошибок и упростит аналитику.

Используйте UTM-метки в отчетах – анализируйте источники трафика, эффективность рекламных кампаний и взаимодействие пользователей с платформой.

Используя этот подход, вы сможете более точно отслеживать поведение участников вебинаров, улучшать аналитику и повышать эффективность рекламных кампаний на нашей платформе.

Последнее изменение: 09/03/2025